CA Osasuna
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Canalizar la identidad de una región a través de su embajador más internacional
El CA Osasuna es el equipo de fútbol de Pamplona. En los últimos años han ido modernizando gradualmente su departamento de marketing y su comunicación. En 2020, después de la reconstrucción del Sadar, el club nos contactó con un briefing simple pero ambicioso: querían articular su identidad a través de una nueva tipografía que cubriera desde su comunicación en redes hasta la señalización del estadio.
El director de comunicaciones de Osasuna no limitó el alcance del proyecto, pero de alguna manera tenía la intuición del potencial y las posibilidades que una tipografía podía aportar al club.
La solución
Un equipo de fútbol es una empresa particular. Su éxito no sólo se mide en lo económico sino también en lo deportivo, pero el baremo más evidente es la pasión.
Cualquier cambio va a ser juzgado por miles de personas como una intervención sobre algo propio, mi equipo. Rápidamente intuimos el valor que podíamos aportar al proyecto y entendimos que lo que fuéramos a proponer tendría que aspirar a articular a toda la sociedad local.
Nuestra respuesta fue una tipografía en mayúsculas que actúa de puente entre las necesidades expresivas del club y la cultura y la tradición de Navarra. Una región que mezcla parte de la herencia cultural y de la grafía tradicional vasca, pero la mayor parte de la población no habla vasco y no se identifica necesariamente con ese rasgo cultural. Equilibrando esta realidad con precisión, la nueva identidad de Osasuna posiciona al club como un embajador de la región como nunca antes.
La tipografía de Osasuna fusiona la tradición y la cultura de la región con los valores de un club histórico.
Desarrollamos dos versiones de la tipografía. Una primera versión con proporciones más convencionales dirigida a la comunicación corporativa y a las redes sociales, y una segunda versión para las camisetas de los equipos. También desarrollamos varios sets de numerales para asegurarnos que tuvieran las proporciones adecuadas al usarlos en señalética y fueran eficientes en términos de uso de espacio.
La tipografía de las camisetas se estrenó en el partido homenaje a Michael Robinson frente al Liverpool del 9 de agosto del 2021, en una edición que en unas horas estaba agotada.
Las camisetas del homenaje a Michael Robinson – con la tipografía del estudio – agotadas en horas.
